Wie es dazu kam, dass die Arizonas von Birkenstock nicht nur im Gesundheitswesen verkauft wurden

Nov 21, 2023

Von Alice Cary

Auch wenn die Boston-Clogs von Birkenstock im Jahr 2023 viel Aufmerksamkeit erregt haben, dürfte der Arizona-Stil immer noch das zeitloseste – und beliebteste – Design sein. Die 1973 auf den Markt gebrachte Unisex-Sandale mit zwei Riemen (dieses Jahr feiert das Unternehmen ihr 50-jähriges Jubiläum) war von zentraler Bedeutung für den Erfolg von Birkenstock und ist praktisch ein Synonym für sein praktisches und dennoch stilvolles Schuhangebot. „Unser Arizona vereint Funktionalität und Design für das bestmögliche Produkterlebnis mit einem klaren Ziel: Menschen zu befähigen, so zu gehen, wie die Natur es vorgesehen hat“, sagt Jochen Gutzy, Chief Communications Officer der deutschen Marke.

Ugbad Abdi.

Kendall Jenner.

Die Arizona hatte kürzlich sogar einen Cameo-Auftritt im Trailer zu Barbie, in dem die Hauptdarstellerin Margot Robbie die Wahl zwischen einer funkelnden Stiletto-Pumps – „Du kannst zu deinem normalen Leben zurückkehren“ – und einer braunen Arizona – „Oder du kannst es wissen“ hat Wahrheit über das Universum“. Zuerst entscheidet sie sich für Ersteres, doch Barbie-Kollegin Kate McKinnon fleht: „Sie müssen es wissen wollen“ und greift auf Letzteres zurück, und der Clip zeigt Robbie, der in einem Auto singt. (Die Zeit wird zeigen, ob sie eine Birk-Konvertitin ist.)

Gigi Hadid.

Tracee Ellis Ross.

Etwas, das Sie vielleicht nicht über den Arizona wissen: Ursprünglich wurde er ausschließlich in Reformhäusern verkauft und als Schuh positioniert, der dank seines geformten Fußbetts höchsten Komfort bot. Erst 1992 erlangte Arizona Berühmtheit in der Modebranche, als Marc Jacobs bei seiner Frühjahr/Sommer-Show 1993 für Perry Ellis Models in Grunge-Looks und Arizonas (und Dr. Martens) kleidete, ein Wendepunkt für die Branche. Der 29-jährige Jacobs wurde daraufhin gefeuert, aber die Arizona (und der Ruhm von Jacobs) leben weiter.

Perry Ellis Frühjahr/Sommer 1993.

Perry Ellis Frühjahr/Sommer 1993.

Birkenstock hat seitdem eine spezielle Linie namens 1774 (benannt nach dem Gründungsjahr) auf den Markt gebracht, die Designerkooperationen gewidmet ist. Partnerschaften mit Proenza Schouler, Jil Sander und Manolo Blahnik (um nur einige zu nennen) haben zu richtungsweisenden Neuinterpretationen des Arizona geführt, ohne dabei seinen orthopädischen Ursprüngen treu zu bleiben. Vor allem die glänzenden, mit Steppnähten versehenen Modelle von Schouler und die juwelenbesetzten Modelle von Blahnik werden regelmäßig im Vogue House gesichtet.

Proenza Schouler X Birkenstock wird in der Juni-Ausgabe 2020 der britischen Vogue vorgestellt (zweiter von rechts).

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Von Alice Cary

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