Geschäftsmodell von Toms Shoes

Jul 15, 2023

DerToms Shoes Geschäftsmodell ist eins zu eins. Das Eins-zu-Eins-Geschäftsmodell bedeutet, dass das Unternehmen für jedes verkaufte Paar Schuhe ein Paar Schuhe an Bedürftige spendet. Dieses einzigartige Geschäftsmodell wurde von Blake Mycoskie, dem Gründer des Unternehmens, erfunden, nachdem er in Argentinien einige Kinder gesehen hatte, die keine Schuhe hatten. Obwohl dieses Geschäftsmodell einfach erscheint, bietet es einige Vorteile gegenüber regulären Geschäftsmodellen. Der Hauptvorteil des Eins-zu-eins-Modells besteht darin, dass es Kunden über Mundpropaganda und soziale Medien dazu bewegen kann, die Produkte von Toms Shoes zu vermarkten.

Das Geschäftsmodell verbindet positive gesellschaftliche Wirkung mit Rentabilität. Das Unternehmen gibt etwa 10 US-Dollar für die Herstellung eines Paars Schuhe aus und verkauft sie in Geschäften für 40 bis 140 US-Dollar. Die Differenz zwischen Produktionskosten und Verkaufspreis zeigt deutlich, dass das Unternehmen immer noch einen angemessenen Gewinn erzielt, wenn es für jedes verkaufte Paar ein Paar Schuhe spendet. Bisher hat das Unternehmen 35 Millionen Paar Schuhe an Kinder in 70 Ländern gespendet, darunter Argentinien, die USA, Südafrika, Äthiopien und Ruanda.

Inhalt

Blake Mycoskie, ein amerikanischer Unternehmer, gründete Toms Shoes im Jahr 2006. Die Idee, Toms Shoes zu gründen, kam Mycoskie, als er 2006 nach Argentinien reiste und feststellte, dass einige Kinder keine Schuhe hatten. Das erste Design von Toms Shoes war Alpargata. Dieses Design ist in Argentinien beliebt und besteht einfach aus einer Slip-On-Gummisohle aus Segeltuch. Zunächst konzentrierte sich das Unternehmen darauf, bei jedem Verkauf kostenlose Schuhe an Kinder in Argentinien zu spenden. Schließlich begann das Unternehmen, die Regionen, denen es kostenlose Schuhe spendete, auszuweiten. Das Unternehmen verkaufte im ersten Gründungsjahr 10.000 Paar Schuhe. Daher spendete das Unternehmen im Oktober 2006 10.000 Paar Schuhe an Kinder in Argentinien. Im Jahr 2007 startete Toms Shoes eine jährliche Veranstaltung mit dem Titel „Ein Tag ohne Schuhe“, um das Bewusstsein dafür zu schärfen, welchen Einfluss Schuhe auf das Leben von Kindern haben.

Im Jahr 2011 erweiterte das Unternehmen sein Produktportfolio um die Einführung von Brillen. Das Eins-zu-Eins-Modell gibt es auch bei anderen Produkten des Unternehmens, das Prinzip ist jedoch etwas anders. Das Unternehmen Toms Shoes verwendet einen Teil des Gewinns, den es aus dem Verkauf von Brillen erzielt, um Menschen in Entwicklungsländern das Augenlicht wiederherzustellen. Bisher hat das Unternehmen über 275.000 Menschen erfolgreich ihr Augenlicht wiederhergestellt. Das Produktportfolio des Unternehmens hat sich mittlerweile noch weiter erweitert, da das Unternehmen derzeit auch andere Produkte wie Kaffee, Taschen und andere Accessoires vertreibt.

Das Unternehmen Toms Shoes ist im gemeinsamen Besitz von Blake Mycoskie und Bain Capital. Blake Mycoskie war der alleinige Eigentümer des Unternehmens, bis 2014 eine private Investmentfirma namens Bain Capital 50 % der Anteile an der Firma Tom Shoes kaufte. Mycoskie glaubt, dass sein Unternehmen Bain Capital als Partner brauchte, um das Wachstum des Unternehmens Toms Shoes voranzutreiben.

Das Leitbild von Toms Shoes lautet: „Für jedes Paar Toms-Schuhe, das online oder im Einzelhandel gekauft wird, spendet das Unternehmen ein Paar an ein bedürftiges Kind. Eins für eins.“

Toms Shoes produziert und verkauft Schuhe, Brillen, Taschen und andere Accessoires. Toms Shoes ist in verschiedenen Geschäftsbereichen tätig, darunter:

Toms Shoes entwirft und fertigt verschiedene Schuhtypen für alle Personengruppen. Klassische Leinenschuhe sind das häufigste Design, das das Unternehmen herstellt. Einige andere Arten von Schuhen, die das Unternehmen herstellt, sind Sandalen, Stiefel und Keilabsätze. Das Unternehmen legt bei der Herstellung von Schuhen Wert auf Komfort und Stil.

Das Unternehmen Toms Shoes betreibt Einzelhandelsgeschäfte in verschiedenen Großstädten weltweit. Die Geschäfte zeigen in der Regel Informationen über den Empfänger der Schuhspende des Unternehmens an, um seine Kunden noch mehr zu ermutigen, die sozialen Bemühungen des Unternehmens zu unterstützen. Außerdem betreibt das Unternehmen einen Online-Shop wie die physischen Geschäfte.

Das Unternehmen arbeitet mit vielen Wohltätigkeitsorganisationen zusammen, um Schuhe kostenlos an Kinder zu verteilen, die sie brauchen. Das Unternehmen hat mit mehr als 100 Organisationen zusammengearbeitet, damit seine Produkte die Menschen erreichen können, die sie am dringendsten benötigen.

Toms Shoes ist trotz seiner zahlreichen philanthropischen Aktivitäten ein gewinnorientiertes Unternehmen. Das Unternehmen erwirtschaftet Folgendes:

Toms Shoes verkauft seine Produkte über seine Einzelhandelsgeschäfte und seinen Online-Shop. Die Direktvertriebsmethode ermöglicht es dem Unternehmen, den Preis seiner Produkte zu kontrollieren. Außerdem ermöglicht es dem Unternehmen, eine Beziehung zu seinen Kunden aufzubauen. Der Großteil des Umsatzes von Toms Shoes stammt aus dem Direktvertrieb.

Das Unternehmen Toms Shoes arbeitet manchmal mit anderen Unternehmen zusammen, um Produkte in limitierter Auflage herzustellen. Eine solche Partnerschaft ermöglicht es Toms Shoes, mit einer neuen Produktlinie Geld zu generieren. Darüber hinaus hilft die Partnerschaft Toms Shoes manchmal dabei, die Ausgaben für Marketing und Vertrieb zu reduzieren. Beispielsweise besteht kein großer Bedarf, ein neues Vertriebsnetz aufzubauen, wenn Toms Shoes mit einem Unternehmen zusammenarbeitet, das über ein gut etabliertes Vertriebsnetz verfügt.

Werfen wir einen Blick auf das Business Model Canvas von Toms Shoes:

HerunterladenToms Shoes Business Model CanvasGeben Sie noch heute Ihre E-Mail-Adresse ein!

Die Kundensegmente von Toms Shoes bestehen aus:

Das Geschäft von Toms Shoes basiert auf den folgenden Wertversprechen. Für beide Kundensegmente sind dies:

Die Kanäle von Toms Shoes bestehen aus:

Die Einnahmequellen von Toms Shoes bestehen aus:

Zu den wichtigsten Ressourcen von Toms Shoes gehören:

Zu den Hauptaktivitäten von Toms Shoes gehören:

Zu den wichtigsten Partnern von Toms Shoes gehören:

Die Kostenstruktur von Toms Shoes besteht aus:

Nachfolgend finden Sie eine detaillierte SWOT-Analyse von Toms Shoes:

Das Geschäftsmodell von Toms Shoes kommt bei vielen Modekonsumenten auf der ganzen Welt gut an. Das einzigartige Modell des Unternehmens zeigt, dass es möglich ist, hohe Gewinne zu erzielen und gleichzeitig positive soziale Auswirkungen zu erzielen. Offensichtlich hat das Eins-zu-Eins-Geschäftsmodell dem Unternehmen Toms Shoes zu einem Erfolg verholfen, der über das Maß hinausgeht, das die meisten Leute für möglich gehalten hätten, als ein Unternehmen, das Wert auf Wohltätigkeit legt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Eins-zu-eins-Geschäftsmodell mit hohen Implementierungskosten verbunden ist. Das Unternehmen muss zusätzliche Modelle einführen und nicht nur ein Geschäftsmodell, was auf lange Sicht nicht nachhaltig erscheint.